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在新的评价体系下,运动员的表现不再是第一位的,运动员的个人魅力,包括外表、个性和社交媒体的表现,已经成为人们关注的焦点。在这次奥运会上,互联网上有许多名人。更重要的是,这些愿意为自己的感情买单的消费者往往非常年轻。他们是大学生或新来者,在大城市里苦苦挣扎-而且他们没有多少钱。楼南石向钛媒体记者解释说,这群人对香水的需求:国际品牌太贵了,追求个性化90后不一定觉得那些著名的外国香水是好闻的。“我想制造适合中国人的香水。”在楼南施看来,由于缺乏文化身份,这种东西甚至连法国顶级的熏香梳妆台都无法企及。“我想闻到北京的味道,看看北京是什么样子。”一个经过三里屯商店的女孩一进店就向导游提出这样的要求。可以说,以城市的名义引进香水的想法是成功的,即使你发现它只是一种普通的檀香,在闻到“北京”的味道后,你仍然可能会出于对大北京的一种混合感觉而为此付出代价。随着运动员自身知识产权时代的到来,在新的评价体系下,运动员的表现不再是第一位的。运动员的个人魅力,包括外表、个性和社交媒体的表现,已经成为人们关注的焦点。一位长期关注体育营销的业内人士在接受媒体采访时表示:“与过去不同,运动员自己也可以成为知识产权。”在本届奥运会上,新的“国夫”宁泽涛、傅元辉、张的“冷面”等热门IP,在世界各地成功地引发了第二次创作。

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